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2016年度十佳廣告片出爐:是什么在打動你?

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016-12-30     瀏覽次數:    

從去年到今年,兩個品牌連續入榜,八個新鮮面孔闖入。

它們關乎愛情與親情,它們聚焦自我與現實,它們訴諸視覺與聽覺,它們講故事、拼創意。

它們到底是誰?(排名不分先后)

《我的精神角落》

上榜理由:十年之約,靈魂共鳴



建站11年來,這是豆瓣首次通過影像的方式跟大眾對話。影像詩、第一人稱意識流,不得不說,這樣的出場方式很豆瓣!而對于跟它一起長大、成熟的豆友,詩中的每一句都能讓他們熱淚盈眶!

“除了一個小秘密,我只是一個極其平凡的人” ……“我自由、渴望交流,懂得與人相處,但不強求共鳴”…… “我有時會張開雙臂擁抱世界,有時我只想一個人”,透過一句句感性的文字,豆友找回了自己,那個撕掉面具,在豆瓣擁有“我的世界”的自己,也回憶了青春,那些因豆瓣兒不曾蹉跎的青春,而這正是豆瓣存在的意義。

《做一只動物》

上榜理由:這很陌陌



去他的,去陌陌!如果說豆瓣像個知心的老友,那陌陌就是個倔強的孩子,它不懂你為什么要給自己設限、為什么總是猶豫不決,喜歡就去做唄!看似倔強的它實則天真,它執拗地想讓你打破常規,擁抱變化,急切地想讓你離開舒適區,去嘗鮮、去冒險,熱烈地想讓你釋放天性,而天性包含獸性,所以請你做一只動物!

自誕生起,陌陌就被看成是社交軟件里的另類,為了去掉莫須有的約炮污名,它一直在強調興趣社交的定位,但從隱晦的挖苦體《總有新奇在身邊》到晦澀的《陌生并不存在》,它都說不上成功,反而是這次人性與獸性直白的對比,引發了人們的共鳴。

《她最后去了相親角》

上榜理由:品牌與“我”,互融共生



這是一支引發的思考跟引發的爭議一樣多的廣告片,甚至還有也很多業內人士認為這是一個不及格的廣告片,因為它的內容跟SK –II的產品幾乎沒有任何關聯,或者說這可以是任何女性用品的品牌廣告。

但再多的質疑都掩蓋不了它刷屏的事實,這是受眾給出的分數。也多虧了SK –II,多虧了這支紀實的廣告片,我們能聽見并嘗試尊重剩女的聲音,而這就是品牌的力量。作為寶潔家族的一員,SK –II曾經經歷過品牌折翼的痛楚,所以珍視品牌的價值,從心底里實現與女性的共鳴是這則廣告的目的之一。2016年年初,為喚醒丟失夢想的女性,它開啟了“改寫命運”(Change Destiny)營銷戰役,幫助所謂的剩女“改寫命運”正是它的題中之義。

《別眨眼》

上榜理由:一直被模仿,從未被超越



蘋果是個神話,不管是它精雕細琢的產品還是它出類拔萃的廣告。所以,它一直在被模仿,可從未被超越。

這是蘋果配合9月8日的秋季新品發布會制作的107秒快閃廣告,連黑屏飄字母都做的如此炫酷也就它了,看瞎眼后好多后期嚷著要拿它做剪輯教材。還有,喬布斯時代酷酷拽拽的蘋果還是很酷,但好像不拽了,你能相信“沒得不要不要的”“攝像頭脫單了”這么接地氣兒的話出自蘋果嗎?

《每一步,都算數》

上榜理由:百年品質,歷久彌新



這是一個與數字緊密關聯的廣告,這是李宗盛的自傳,也是110歲的Newbalance老當益壯的宣言。

老李的文字字字珠璣,一如他動人心弦的歌詞,多半生的旅居, 一直在尋找音樂的靈感,即便已經聲名遠揚,卻謙卑安定,仍不知疲倦的渴望新生,親手制琴、親自譜曲,尋求突破,只有多年來一步步的輾轉與新生,才能成就今天的李宗盛。老李的前半生也像極了Newbalance,這個1906年誕生,體育用品界難得的世紀“老人”,在經歷了110年的蛻變和常新后,仍堅持用數字為新品命名、 仍然保留手工制鞋的傳統。

《飯前一支煙》

上榜理由:意料之外,情理之中



看過那么多的戒煙廣告,這是最管用卻又最出乎意料的一支! 為了媽媽,再難戒的煙都得戒了。

方太的廣告自成一派,你似乎熟悉它但你卻猜不透他,如果說神反轉是它的倚天劍,那細膩的品牌情感就是它的屠龍刀。以中國傳統儒家文化為品牌核心內涵的方太,透過國人對孝文化根深蒂固的尊崇,尋找著現代與傳統的契合點,用樸實無華的語言與用戶溝通。廣告末的神轉折更像是一篇長文文末的升華,深刻、震撼,直擊人心最柔軟的角落。

《愛的投影機》

上榜理由:穿透冷漠,制造浪漫


是的,今年上榜的臺灣廣告,還是性冷淡的寫實風格,不過,這次它勝在了略顯壓抑的故事。

有些人,離開了才懂得珍貴,就像有些物件,你用了才明白它之于生活的意義。

作為一臺冷冰冰的機器,投影儀這種看似可有可無的低頻消費品怎么找到存在感呢?BenQ明基的答案是:講個好故事。雖然它去年也在講故事,但今年的故事無論是情節還是人設都更加大膽。一人分飾三角的張鈞甯,在電梯間遇到身處婚姻不同階段、有著不同問題的自己,完敗千篇一律的其他微電影。而每個片頭壓抑的生活氛圍與結尾處投影機帶來的輕松享受的對比,讓BenQ作為家庭和睦紐帶的形象深入內心。

《一百二十里》

上榜理由:人為本,誠為先



“我的同事完成了99%的工作,最后的1%我來完成,我也是大自然的搬運工”,看完農夫山泉“每個員工的堅守,成就了農夫山泉20年的品質”主題廣告,你會有一個真切感受:農夫山泉是值得信賴的品牌!

2016年,是農夫山泉成立的20周年,二十弱冠,農夫山泉想向觀眾證明的只有一件事兒:農夫山泉的水是安全的、純凈的,是值得信賴的!三支廣告片,從武陵山的水源地到長白山的工廠再到拉薩的送水終端,完整的生產鏈條,農夫山泉讓堅守一線的員工出境,還原他們真實生活中的一天,目的是告訴自己的用戶,從水源到生產再到銷售,農夫山泉的水質都在靠這樣的員工堅守,所以你要放心!

《尋味之旅》

上榜理由:大片水準,美輪美奐



食色性也,喜馬拉雅肉山、蔬菜森林、筍排小筏、奶白色的高湯瀑布……闊別已久的中國火鍋“一股”小肥羊靠一支“中國山水火鍋宴”成功殺了回來!

不用演員、不像廣告、前所未見、每一幀截屏都美的能做桌面,這是《舌尖上的中國2》導演陳碩在開拍前對自己提出的要求。于是制作組搭建了由138種食材組合成型的場景、鋪了5個小時的韭菜草原、前后加起來嘗試了百遍的辣椒游魚……完成了更多不可能完成的任務,最后,我們才看到了這支美輪美奐、每幀畫面都要暫停細看、截屏保存的廣告片。

《來我家吧》第二季

上榜理由:回歸本真,樂享親情



《來我家吧》是三星從去年開始推出的多段式品牌廣告,第一季的虐死單身狗系列,甜蜜戀人慵懶愜意的婚后生活寧靜而美好,有種看完馬上結婚的沖動。而三星恰如其分的出現,不僅不突兀,反而像是家庭的一員,格外溫馨。

今年,二人世界升級為三口之家,愛情演變成了親情,透過調皮可愛小主人的視角,三星還原了一個更加完整、甜蜜的家庭。從戀人到父母,改變的是人生角色,不變的是對幸福的追求,孩子純真的笑臉、父母滿足的眼神,這就是家對每個人的意義,而家人相處的每個場景,都有三星記錄和守護。

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